À l’approche de l’hiver, les montagnes françaises attirent toujours autant les vacanciers, mais leurs attentes évoluent rapidement. La prise de conscience écologique et les nouvelles aspirations des touristes transforment l’offre des stations, longtemps centrées sur le ski alpin, vers une approche plus diversifiée et responsable.

Une nouvelle vision des stations de ski

Les montagnes restent une destination hivernale prisée, avec 95 % des Français interrogés par Orisha déclarant préférer ces paysages. Toutefois, les stations doivent désormais conjuguer attractivité et durabilité. Les skieurs sont de plus en plus sensibles aux engagements environnementaux, 80 % d’entre eux plaçant cette dimension au cœur de leurs critères de choix. Pour répondre à ces attentes, les stations investissent dans des pratiques durables : énergies renouvelables, gestion économe de l’eau et réduction des déchets, autant d’initiatives qui séduisent cette clientèle soucieuse de son empreinte écologique.

Parallèlement, les pratiques sportives évoluent. Si le ski alpin reste incontournable pour 74 % des vacanciers, d’autres activités comme le ski de randonnée (56 %, +4 points) et les balades en raquettes (67 %, +3 points) gagnent du terrain. Ces alternatives permettent de limiter l’utilisation des remontées mécaniques, un objectif partagé par 77 % des skieurs interrogés.

Des vacances responsables au sommet

Les critères éthiques et environnementaux deviennent également des leviers stratégiques pour le développement des stations. Les vacanciers privilégient de plus en plus des options respectueuses de l’environnement et économiques, telles que la location de matériel. Ce modèle, adopté par 34 % des répondants, réduit l’empreinte carbone en favorisant une utilisation partagée des ressources. De même, la location de vêtements et accessoires, sollicitée par 23 % des skieurs, soutient une démarche d’économie circulaire.

L’hiver, toujours une saison prisée

Malgré ces évolutions, l’engouement pour les vacances à la montagne reste intact. Environ 25 % des Français prévoient de partir cet hiver, principalement durant ou avant les vacances scolaires : 56 % d’entre eux planifient leur séjour après Noël, tandis que 44 % partiront durant la période des fêtes ou même avant. Seuls 15 % envisagent des vacances après la fin des congés scolaires.

Face à ces attentes changeantes, les acteurs du tourisme en montagne n’ont d’autre choix que d’intégrer la responsabilité sociétale et environnementale dans leur stratégie. Les destinations qui sauront allier plaisir, diversité et durabilité tireront leur épingle du jeu dans ce marché en pleine mutation.